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在酒店行業(yè)，很多酒店都紛紛建立自己的微博和微信以建設(shè)自身品牌。那么在“微營(yíng)銷(xiāo)”的海洋中，酒店如何依靠微營(yíng)銷(xiāo)提高自身的業(yè)績(jī)呢?這成為每個(gè)酒店?duì)I銷(xiāo)者關(guān)心的話(huà)題。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和應(yīng)用的刺激下，微博、微信正在改變著以往的營(yíng)銷(xiāo)方式。微營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)經(jīng)濟(jì)的新寵。在酒店行業(yè)，很多酒店都紛紛建立自己的微博和微信以建設(shè)自身品牌。那么在“微營(yíng)銷(xiāo)”的海洋中，酒店如何依靠微營(yíng)銷(xiāo)提高自身的業(yè)績(jī)呢?這成為每個(gè)酒店?duì)I銷(xiāo)者關(guān)心的話(huà)題。2014年4月25-26日，米訂網(wǎng)組織了一場(chǎng)微營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)會(huì)，聚焦于酒店行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)，為酒店人指點(diǎn)迷津。 ??

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備預(yù)訂及支付，酒店需要緊跟時(shí)代的趨勢(shì)，抓住這一部分客源。 ? 隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及應(yīng)用，越來(lái)越多的酒店開(kāi)始關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇，希望借此打造酒店的直銷(xiāo)平臺(tái)。但據(jù)筆者走訪(fǎng)了解，目前，山東多數(shù)酒店開(kāi)通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)僅僅停留在產(chǎn)品展示階段，尚未開(kāi)設(shè)預(yù)訂及支付功能。很多業(yè)者反映，酒店的移動(dòng)直銷(xiāo)平臺(tái)，如微信或APP，如何吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，是目前困擾他們的一個(gè)難題。 ??

一、旅游業(yè)的“開(kāi)放性變化時(shí)代” ???? 最近20年，旅游業(yè)說(shuō)得最多的變化是這樣幾點(diǎn)：一是旅游由少部分人的生活追求變成為大多數(shù)人所能所愛(ài)，中國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代;二是中國(guó)人的旅游腳印越走越遠(yuǎn)，走遍中國(guó)，還“玩轉(zhuǎn)世界”，全球進(jìn)入中國(guó)旅游時(shí)代;三是旅游者自身，正從原來(lái)的觀(guān)光飽眼福階段，進(jìn)入身體放松、心靈放空的休閑度假時(shí)代，雖然觀(guān)光和度假是不是兩個(gè)階段可以繼續(xù)爭(zhēng)議，但人們旅游需求正在變化，這個(gè)沒(méi)變;四是本文要關(guān)注的“旅游業(yè)之變”，這是旅游時(shí)代和信息科技時(shí)代兩個(gè)領(lǐng)域的主體交匯之變， 變中之變。

?“智慧旅游一直是近幾年的熱門(mén)話(huà)題，讓旅游變得可定量、可預(yù)測(cè)、可監(jiān)控、可管理、可引導(dǎo)、可節(jié)約、可思考;智慧旅游的巨大前景，也令旅游成為近兩年資本涌入和資本重組的重地?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng)金準(zhǔn)如是說(shuō)。根據(jù)《2013—2014年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》，智慧旅游將顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理模式和商業(yè)盈利模式，催生旅游產(chǎn)業(yè)的“大變革”。